Deux danseuses vêtues d’une tenue traditionnelle chinoise interprètent le rôle de la célèbre poétesse Li Qingzhao (1084-1155) et de sa servante (respectivement à g. et à d.) lors du spectacle Adventures on Qingming Festival 2023. 

Pour les visiteurs qui assistent à la 1re édition du Festival d’art du chic chinois au Beijing Garden Expo Park, plusieurs choses attirent leur attention : la pièce de théâtre interactive Le Roi Singe : le retour du héros, la vallée fleurie de la montagne Yingshan, ainsi qu’une variété d’activités mêlant modernité et culture traditionnelle chinoise.

Ces dernières années, avec l’essor du guochao, ou le chic chinois, les symboles culturels, l’esthétique et les savoir-faire traditionnels, ont conquis différents secteurs et industries, devenant à la fois une tendance et un phénomène culturel.

Nouvelles expressions culturelles

Au cours de la fête de Qingming en avril 2023, le spectacle Adventures on Qingming Festival diffusé sur la chaîne de télévision du Henan a beaucoup attiré l’attention des téléspectateurs. À sa diffusion, le public a pu apprécier des représentations qui s’inspiraient de peintures classiques, de poèmes anciens ou de différents folklores de la Chine. En présentant une variété d’éléments culturels, elles offrent au public un festin visuel et explorent de nouvelles façons d’exprimer la beauté de la culture chinoise traditionnelle.

Aux yeux de Li Shujian, vice-président de l’Association du théâtre de Chine et président du Théâtre de l’opéra Yuju du Henan, la montée en popularité du chic chinois reflète la confiance croissante des Chinois dans leur culture. Il a aussi noté que la culture traditionnelle a besoin de moyens d’expression modernes.

Ces dernières années, les productions incluant de la danse et des éléments culturels ont attiré un grand nombre d’adeptes en ligne. Par exemple, le ballet Les cinq étoiles se lèvent à l’Est retranscrit l’esprit des créations de poterie et des peintures classiques à travers les mouvements de danse. Mantingfang-Beautés de Chine est un spectacle interactif interprété par cinq artistes lors du gala de la fête du Printemps 2023, qui donne une vision romantique et poétique de la nature et de la vie des Chinois. L’interprétation innovante de l’art traditionnel révèle une fois de plus son élégance et son charme. De plus en plus de jeunes se rendent compte que les œuvres modernes et riches en éléments culturels traditionnels peuvent aussi être pleines de charme.

Dans la vie quotidienne, des bonbons, des magnets pour réfrigérateur et d’autres créations reprenant des symboles culturels comme les masques en bronze ou des guerriers en terre cuite rendent les musées populaires en ligne. Le jeu de RPG Genshin Impact, qui intègre des personnages célèbres tels que Hua Mulan, et utilise des instruments traditionnels chinois comme la flûte, le guzheng, le erhu et le pipa, a remporté les éloges sur le marché national et international.

Toutes ces nouvelles interprétations sont devenues un moyen permettant aux Chinois d’hériter de leur belle culture traditionnelle et une vitrine permettant aux étrangers de la comprendre.

Des danseuses de la pièce Les cinq étoiles se lèvent à l’Est interprètent une chorégraphie basée sur des figurines de poterie et des peintures classiques.

Nouvelle scène

« Je serais déjà satisfait s’il y a 500 personnes. »

« Il devrait y avoir au moins 1 000 spectateurs. Si ce n’est pas le cas, je paie le repas. »

Cette conversation a eu lieu lors du premier live de l’opéra Huaguxi de Changsha sur la plateforme Douyin (version chinoise de TikTok). « Nous ne savions pas comment se déroulerait notre premier live », confie Wang Yong, directeur du Centre de protection et de transmission de l’opéra Huaguxi de Changsha.

Cependant, le public qui a afflué dans leur salle de diffusion peu après le début du live leur a offert le meilleur remontant possible. Le nombre de spectateurs a rapidement augmenté jusqu’à 3,5 millions, l’opéra Huaguxi et le Centre sont devenus instantanément célèbres.

En fait, M. Wang n’est pas la première personne à explorer de nouvelles plateformes. Chen Yuqing, une jeune de la génération Z de la troupe d’opéra Huaguxi, compte plus de 400 000 abonnés sur Douyin. Sa performance Cueillette de thé où elle tient quatre petites tasses en porcelaine entre ses mains et bouge le bout de ses doigts pour faire résonner les tasses comme des cloches, a obtenu 157 000 likes.

Les plateformes de vidéos courtes offrent de grandes opportunités au patrimoine culturel immatériel. Selon un rapport de données sur le patrimoine culturel immatériel en 2022 publié par Douyin, au cours de l’année écoulée, les vidéos sur ce thème ont obtenu 372,6 milliards de vues et 9,4 milliards de likes en Chine. Le nombre de lives a augmenté de 642 % en glissement annuel, atteignant un nombre moyen de 1 617 par jour. Douyin est ainsi devenu une nouvelle scène pour de nombreux héritiers de ce patrimoine.

Le patrimoine culturel immatériel chinois est très riche, et maintenant qu’il s’intègre aux tendances modernes, de plus en plus d’héritiers prennent l’initiative de se mettre sous les projecteurs. Ils embrassent de nouvelles scènes en affichant avec confiance leurs compétences, racontant leurs histoires et partageant leurs expériences en matière de transmission de la culture traditionnelle.

Des pâtisseries en compétition pour le Bakery China 2022, à Shanghai, le 19 septembre 2022

Nouvelles opportunités

« Pour faire des couches croustillantes, la pâte ne doit pas rester en main plus de huit secondes après avoir été farcie. Une fois cuite, la croûte est particulièrement croustillante, une texture qui ne peut pas être réalisée par des machines », explique Zhang Xiuchen, héritière de troisième génération d’une pâtisserie à la purée de jujubes appelée « Xianghe Bobo » dans le nord de la Chine.

« La pâtisserie est porteuse de culture. Faire connaître davantage nos délicieux gâteaux était difficile, mais Douyin nous a fourni une précieuse opportunité », déclare Yang Ming, héritier de quatrième génération de Xianghe Bobo. Selon lui, sa boutique phare de Xianghe Bobo a vendu plus de 2,1 millions de produits depuis son ouverture en janvier 2021 sur Douyin. Désormais, le volume des ventes d’un trimestre est équivalent à celui d’une année auparavant. Profitant des nouvelles opportunités offertes par l’e-commerce, de nombreux héritiers aident les vieux métiers à redevenir tendance.

Le chic chinois a créé des opportunités nouvelles pour la transmission et le développement du patrimoine culturel immatériel, en construisant un pont pour le relier à la vie quotidienne, ce qui est le meilleur moyen pour le protéger.

La Fête du shopping du Nouvel An s’est déroulée à Fuzhou (Fujian) du 12 au 19 janvier 2019, visant à présenter les marques culturelles locales et à stimuler la consommation et le tourisme.