Les sponsors chinois suscitent l’attention à l’Euro 2020

Photo:CFP.CN

Alors que le coup d’envoi du championnat d’Europe de football de l’UEFA a été donné vendredi dernier à Rome malgré la pandémie de coronavirus, la forte présence des sponsors chinois à cet évènement sportif de premier ordre suscite une grande attention. Sur les 12 sponsors de l’Euro 2020, 4 sont des entreprises chinoises, reflétant les ambitions de mondialisation des marques chinoises.

Hisense, Alipay, Vivo et TikTok font partie des sponsors officiels UEFA des équipes nationales participant au championnat et des sponsors officiels de l’Euro 2020, faisant de la Chine l’une des sources de sponsors les plus importantes pour cet évènement. Les autres sponsors incluent FedEx, Booking.com, Volkswagen, Coca-Cola et Qatar Airways.

Dimanche soir (heure de Beijing), le fabricant de matériel électronique Hisense et l’ambassade de Grande-Bretagne à Beijing ont invité plus de 400 fans de football à venir regarder le match.

« Cette année et l’année prochaine sont des grandes années pour les évènements sportifs mondiaux, car l’Euro, les Jeux olympiques et les championnats du monde se dérouleront les uns à la suite des autres. C’est le moment idéal pour que notre marque développe sa visibilité », a indiqué lundi Hisense.

C’est la deuxième fois que Hisense sponsorise le championnat d’Europe de football. D’après l’institut de sondage Ipsos, la notoriété de la marque a doublé dans cinq pays d’Europe (Grande-Bretagne, Allemagne, France, Italie et Espagne) après avoir sponsorisé l’Euro 2016.

TikTok, une société détenue par l’entreprise ByteDance, est devenue la première plateforme de divertissement numérique à sponsoriser le championnat. D’après un communiqué publié en février sur le site UEFA.com, la plateforme de partage de vidéos courtes « cherche à consolider sa réputation en tant que lieu permettant aux fans de football de partager leur passion du jeu, ainsi qu’à augmenter sa notoriété auprès de nouvelles audiences ».

TikTok a enregistré une popularité croissante dans de nombreux pays et est considérée par les professionnels du secteur comme l’une des marques chinoises ayant le mieux réussi sa mondialisation.

« Les sports, notamment le football, sont populaires auprès des consommateurs européens. Sponsoriser l’Euro permet d’établir une passerelle entre la marque et les audiences », explique Zhang Qing, le PDG de Key Solution Sports, une entreprise de conseils spécialisée dans le secteur des sports et basée en Chine.

Selon lui, les entreprises japonaises dans les années 1980 ont sponsorisé un grand nombre d’évènements sportifs internationaux et les entreprises sud-coréennes ont commencé à faire de même dans les années 1990. « Désormais, les entreprises chinoises sont plus concurrentielles dans des domaines comme les produits électroniques grand public, l’électroménager, les appareils mobiles et les technologies de l’information. Les derniers arrivés ont pris la main », affirme-t-il.

Zhang Qing estime que cette tendance reflète l’investissement croissant des entreprises chinoises dans la R&D technologique, ainsi que l’amélioration de leur participation dans la chaîne de valeur mondiale. Toutefois, le chemin de la mondialisation est semé d’embuches. « Des mesures irrationnelles protectionnistes ou contre à la mondialisation ont eu un impact négatif sur les entreprises chinoises », souligne-t-il.

Du fait de la pandémie, les activités de production manufacturière en Inde ont été affectées et les bases d’approvisionnement en matières premières dans le nord du Vietnam ont été perturbées. Le géant chinois de l’Internet Alibaba, qui a signé un accord à 800 millions de dollars pour sponsoriser les Jeux olympiques jusqu’en 2028, pourrait également enregistrer un déclin des effets publicitaires et de l’audience pour les Jeux olympiques de Tokyo 2020.

Malgré les difficultés, les entreprises chinoises s’accordent sur le fait que la mondialisation reste une stratégie cruciale et ces dernières n’abandonneront pas les marchés étrangers.