Des ventes records attendues pour le Double 11

Les préventes pour le « Double 11 » − la plus grande fête commerciale en ligne de Chine, qui a lieu chaque année le 11 novembre (11/11) − ont été lancées en avance cette année. Les principales plateformes de e-commerce ont débuté cet évènement mercredi soir à 20 h, avec 4 heures d’avance par rapport aux années précédentes, et attendent une hausse majeure de leurs ventes.

Les ventes au cours de la fête du Double 11 sont devenues un baromètre fiable du pouvoir d’achat des consommateurs chinois, notamment dans le contexte de pandémie de Covid-19. Il s’agit également d’un soutien majeur à la consommation, qui est progressivement devenue un moteur pour la croissance de l’économie chinoise. Cette année, le Double 11 a lieu dans un contexte de renforcement de la régulation du secteur par les régulateurs chinois.

D’après les analystes, le Double 11 de cette année devrait établir un nouveau record de ventes grâce à ce lancement en avance, à des promotions considérables et à la participation large des marques chinoises et mondiales, ce qui aidera de façon significative à stimuler les dépenses des consommateurs dans le pays.

« La fête du Double 11 de cette année devrait être la plus importante à ce jour, avec un nombre record de 290 000 marques participantes et plus de 14 millions de promotions », a indiqué mercredi Alibaba dans un communiqué. Alibaba avait initialement lancé cet évènement pour marquer la journée connue pour être la « fête des célibataires » auprès des jeunes Chinois.