Le marché chinois, l’opportunité pour le monde entier

Les rideaux viennent de tomber sur la première édition de l’Exposition internationale des produits de consommation de Chine. Quelques 1 505 entreprises et 2 628 enseignes venues de 70 pays et régions du monde ont été au grand rendez-vous qui a duré 4 jours à Hainan. 240 000 visites ont été enregistrées.

Un nouvel événement majeur vient donc s’ajouter à la liste des grandes expositions que la Chine organise : l’Exposition de l’importation de Shanghai, la Foire du Guangdong et l’Exposition internationale des services.

Pourquoi créer un événement spécial pour les produits de consommation ?

La consommation joue un rôle moteur de plus en plus important dans l’économie chinoise. En 2020, malgré la Covid-19, la consommation a contribué à hauteur de 54,3% à la croissance chinoise. Dans ce pays d’un milliard 400 millions d’habitants, on compte désormais plus de 400 millions de personnes à revenu intermédiaire, le PIB par habitant a dépassé 10 000 dollars américains. Ces chiffres en disent beaucoup sur la dynamique de l’économie chinoise.

Il est clair que la consommation chinoise tend à monter en gamme. Le dernier rapport de Morgan Stanley prévoit pour les 10 ans à venir une hausse annuelle de 7,9% à la consommation en Chine, soit le niveau « le plus élevé du monde ».

Nombre d’exposants ont proposé aux consommateurs chinois leurs derniers produits. Lors de cette exposition, plus de 550 nouveaux produits ont été lancés. Des articles sur mesure ont été très prisés : la marque suisse Swatch a proposé des montres DIY-le consommateur était invité à fabriquer lui-même sa propre montre personnalisée. Un service qui a fait sensation lors de l’exposition.

Les grandes marques internationales ont changé de stratégie : au lieu de se contenter de communiquer sur leurs propres concepts, elles font désormais des efforts pour répondre aux besoins des clients chinois.

Des 2 628 marques exposées, 51,9% sont étrangères. C’est ainsi que le pouvoir d’achat des Chinois profitent aux fabricants du monde entier.

Le marché chinois a été beaucoup abordé dans les rapports trimestriels publiés en avril par Wall Street. Apple a constaté une augmentation de 87% de ses chiffres en glissement annuel dans la zone grande Chine. Starbucks a déclaré que ses magasins en Chine ont tous vu leurs recettes augmenter de 91%. La Chine est aujourd’hui le 2e marché de l’enseigne du café avec 5 000 magasins dans tout le pays. Starbucks compte en ouvrir encore 1 000 avant octobre 2022.

La Chine poursuit ses efforts pour s’ouvrir d’avantage afin de faire pleinement valoir les potentialités de la consommation. Le pays est en train de faire l’île de Hainan un port franc du niveau mondial. « Hainan deviendra vers 2025 un paradis du shopping Duty Free et du tourisme. Là où on achèterait les produits venus du monde entier, et vendrait les produits chinois au monde entier », a expliqué Chen Wenling, économiste en chef du Centre des échanges économiques internationaux de Chine.

Le jour de la fermeture de l’exposition, 42 entreprises dont des firmes étrangères comme L’Oréal, Parker et Deloitte se sont déjà inscrites pour participer à la 2e édition.