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    Des entreprises mondiales invitées aux JO
      2017-03-01 10:05:26  China.org

    Des partenariats solides devraient être établis lors de la campagne de marketing

    Une composante majeure menant aux Jeux olympiques d'hiver de 2022 à Beijing a débuté et est déjà sur une voie prometteuse, alors que la campagne de marketing de l'événement a été lancée lundi.

    Après six mois de recherches avec le Comité international olympique, le Comité d'organisation des Jeux olympiques et paralympiques de 2022 à Beijing a lancé sa campagne officielle de marketing pour cet événement célébrant les sports d'hiver.

    Ce lancement survient alors que la Chine prévoit de stimuler le secteur des sports d'hiver, en plein essor, et ce tout en s'assurant que des investissements avisés soient effectués afin de mener à un développement sain.

    Guo Jinlong, secrétaire du Comité du PCC pour la municipalité de Beijing et président du comité d'organisation de Beijing 2022, a déclaré être convaincu qu'une plateforme marketing de haut niveau couplée avec l'énorme potentiel des sports d'hiver sur le marché chinois attirera des sponsors du monde entier.

    « Une campagne marketing réussie garantit l'organisation de Jeux extraordinaires », a affirmé M. Guo. « Avec un marché de 1,3 milliard de personnes et la stratégie nationale de développement des sports d'hiver avant 2022, nous sommes impatients de travailler avec les communautés d'affaires du monde entier, en particulier les marques locales, pour accueillir l'événement de manière partagée ».

    La campagne comprend trois volets : le parrainage (trouver des sponsors), l'octroi de licences et la billetterie, et vise à recueillir des fonds, des produits, des techniques et des services pour soutenir la bonne tenue des Jeux tout en accordant aux partenaires l'utilisation des marques et des propriétés intellectuelles de Beijing 2022 pour mettre en avant leurs entreprises.

    Le comité d'organisation a conçu des systèmes qui classent les sponsors en quatre niveaux - partenaire officiel, sponsor, fournisseur exclusif et fournisseur régulier - selon différents prix et différents droits.

    La sélection des partenaires officiels, qui bénéficieront de la plus longue période de marketing - à savoir sept ans et demi jusqu'à la fin de 2024 - débutera en mars. La sélection des sponsors débutera en juillet 2018, suivie par celle des fournisseurs exclusifs et réguliers en 2019.

    Les partenaires de Beijing 2022 seront évalués sur les qualifications professionnelles, les prix d'appel d'offres, l'influence de la marque, les capacités de livraison de produits et de services, ainsi que sur les capacités promotionnelles et de marketing, a déclaré Piao Xuedong, directeur du département des finances et du marketing du comité d'organisation.

    Depuis que Beijing a remporté en 2015 les droits de co-accueillir les Jeux de 2022 avec Zhangjiakou, dans la province du Hebei, les investissements dans les installations et les services de sports d'hiver ont connu un réel essor, accompagnés par un plan national visant à avoir 650 patinoires et 800 stations de ski d'ici cinq ans, représentant la construction de 200 patinoires et 500 stations de plus par rapport aux chiffres actuels.

    La Chine a lancé un programme ambitieux afin d'impliquer 300 millions de personnes dans les sports d'hiver et les activités connexes avant 2022.

    Le lancement de la campagne de marketing stimulera un autre boom des investissements, mais une planification prudente et rationnelle est nécessaire, ont prévenu des analystes.

    « Les niveaux de gestion des installations, de formation du personnel et de services aux skieurs dans notre pays sont encore immatures par rapport aux niveaux internationaux », a affirmé Yi Jiandong, chercheur olympique et doyen du département des sports de l'Université de Beijing (PUK). « Ceux qui sont intéressés pour se joindre à la fête devrait attentivement considérer ce qu'il faut offrir et ce qui pourrait être reçu en retour, plutôt que de simplement prendre le train en marche à l'aveuglette ».

    Lin Xianpeng, professeur de l'industrie du sport à l'Université des sports de Beijing, a souligné que les organisateurs de Jeux de 2022 devraient chercher des techniques et des compétences de gestion à l'étranger via la sélection des partenaires de marketing.

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