Consommation : les marques locales gagnent des parts de marché en Chine
  2016-07-01 10:16:02  xinhua

Des ouvriers dans une usine de nourriture pour chien à Qingdao, dans la province chinoise du Shandong. Le taux de croissance en valeur des biens de consommation courante a été de 3,5 % en Chine en 2015.

Le taux de croissance en valeur des biens de consommation courante en Chine a atteint un plus bas de cinq ans à 3,5 % en 2015, selon un rapport du secteur.

Le cinquième rapport annuel China Shopper Report, publié par les cabinets Bain & Company et Kantar Worldpanel, suggère que la croissance du secteur des services en Chine et les emplois mieux rémunérés ont permis de doper la croissance des marques de catégorie haut de gamme, telles que celles spécialisées dans le yaourt ou la nourriture pour chien. Le rapport indique également que les marques étrangères continuent de perdre du terrain face aux marques locales dans ce secteur.

Les marques dans les catégories traditionnellement privilégiées par les ouvriers sont particulièrement touchées dès lors que de nombreux emplois du secteur manufacturier sont délocalisés vers des pays où la main-d'œuvre est moins chère. A titre d'exemple, en 2015, les ventes de nouilles instantanées ont baissé de 12,5 % et celles de bière de 3,6 %.

L'an dernier, les ventes des entreprises locales ont augmenté de près de 8 % et ces dernières continuent de gagner des parts de marché au détriment de leurs concurrentes étrangères. Les meilleures progressions ont été enregistrées dans les ventes de soins pour la peau, de couches-culottes pour bébé, d'après-shampoing, de shampoing et de dentifrice.

Les parts de marché des entreprises étrangères ont quant à elles enregistré la plus forte hausse dans les domaines des adoucissants, du lait infantile, des nouilles instantanées et de la bière. Toutefois, ces marques ont dans l'ensemble perdu 1,4 % en 2015.

« Les entreprises locales disposent de réseaux de distribution plus larges, particulièrement dans les villes de rang inférieur, où la croissance est plus rapide. Elles peuvent prendre des décisions plus rapidement et s'adapter davantage à l'environnement numérique que leurs concurrentes étrangères, ce qui aboutit à un taux de croissance plus élevé », a indiqué Jason Yu, directeur général de Kantar Worldpanel en Chine.

Shanghai Jahwa, par exemple, met à profit ses connaissances en termes de soins de beauté à base de plantes médicinales chinoises pour séduire les consommateurs.

Le paysage commercial de la Chine a lui aussi évolué, alors que les commerces de plus petite taille continuent de prendre de l'essor. C'est particulièrement vrai pour les magasins de proximité qui ont généré une croissance de 13,2 % en valeur l'an dernier, étant plus adaptés aux besoins des consommateurs urbains, c'est-à-dire ceux qui ont les moyens mais manquent de temps.

Le commerce en ligne continue également de définir l'environnement commercial moderne en Chine. Ces quatre dernières années, le commerce électronique a progressé en Chine à un rythme annuel de près de 37 % et il a généré des recettes de près de 4000 milliards de yuans. Le China Shopper Report a par ailleurs révélé que les catégories relatives aux nourrissons et aux soins cutanés continuent de dominer le marché du commerce en ligne.