Finalement, l'Italien Gianni Infantino a été élu fin février président de la FIFA, il s'est rendu rapidement aux Etats-Unis pour apaiser les partenaires. Avec l'éventuel projet de l'ajout d'une nouvelle société américaine ou européenne comme nouveau sponsor.

«Il est plus difficile pour les entreprises basées sur les marchés occidentaux traditionnels, où le contrôle des médias, les valeurs, et attentes du public sont très différentes par rapport à d'autres endroits», a déclaré Nathan Homer, responsable du parrainage mondial chez Barclays Plc.

Ces «autres lieux» comprennent notamment la Chine. Suite à la direction donnée par le président Xi Jinping, il y a eu une ruée dans ce sport au niveau de la nation et à l'étranger. En 2015, la société de vente au détail, le géant chinois Suning Group Holdings Co a acheté les droits des médias chinois pour le championnat de la Liga. Le groupe a également versé une indemnité record de 50 millions d'euros pour faire venir le jeune milieu de terrain, le Brésilien Alex Teixeira au Jiangsu Suning Football club. Et plus récemment, le 6 juin 2016 l'annonce du rachat de 70% du club italien l'Inter Milan.

Wanda, qui détient une participation dans la Ligue des Champions runner-up Atletico Madrid, a également acheté la Swiss sports Marketing agency, dirigée par le neveu de l'ancien président de la FIFA Sepp Blatter, en février 2015.

En mars dernier, la FIFA et Wanda organisait une discrète conférence de presse en Suisse au siège de la Fédération internationale de football, un blockhaus de verre perché sur les hauteurs de Zurich, pour annoncer le parrainage.

Thierry Weil a déclaré que ce parrainage était crucial tant pour sa valeur symbolique que pour son chiffre d'affaires. «C'est une affaire importante, la première entreprise prête à sortir et dire après la crise, je suis maintenant un partenaire de la FIFA», a-t-il souligné.