Shanghai, nouvelle capitale asiatique de la mode
  2014-05-20 10:32:27  La Chine au présent

Défilé du 18 octobre 2013 lors de la Fashion week de Shanghai. (CFP)

Lors de la Semaine de la mode Automne-hiver 2014/2015 qui s'est tenue à Paris et qui s'est clôturée au début du mois de mars dernier, les stars chinoises vêtues avec faste et le décor de style asiatique constituaient une vue attrayante. Un peu plus tôt, Shanghai avait été classée pour la première fois (en dépassant Tokyo) dans le top 10 des capitales mondiales de la mode publié par l'agence américaine The Global Language Monitor (Observatoire mondial de la langue), devenant pionnière de la mode en Asie.

Capacité de consommation surprenante

En déambulant dans les célèbres quartiers commerciaux de Shanghai, tels que Nanjing West Road, Middle Huaihai Road et Xujiahui, on voit que ces endroits sont devenus des lieux de compétition pour les marques de luxe mondialement connues comme Hermès, Tiffany ou Cartier, et qu'ils n'ont plus rien à envier aux Champs-Élysées à Paris ou à la Cinquième Avenue à New York.

« Les marques de luxe s'installent à Shanghai car elles ont vu le potentiel de consommation de cette métropole », dit Zhou Ting, directrice de l'Institut de recherches de Fortune Character.

Selon un rapport publié le 7 janvier 2013 par le Trends Media Group, Shanghai occupe la première place sur la liste des 20 plus grandes villes chinoises en matière de capacité de consommation. Cette enquête menée dans 20 villes (Shanghai, Beijing, Shenyang, Nanjing, Chengdu, Tianjin, Qingdao, Wuhan, Dalian, Xi'an, Harbin, Chongqing, Jinan, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Fuzhou, Changchun, Changsha, Zhengzhou) a indiqué que le montant des dépenses de consommation des nouveaux riches destiné à la mode était proche de 50 000 yuans par personne en 2012, ce qui représentait 57,3 % de leur revenu annuel. À Shanghai, on atteint 86 132 yuans. La capacité de consommation de Shanghai s'est classée en première position dans les domaines des accessoires, des bijoux, des « bracelet-montres », des cosmétiques, ou des articles électroniques.

L'entreprise italienne d'e-marketing Contact Lab a récemment effectué une enquête dont le résultat montre que les dépenses moyennes des consommateurs de produits de luxe à Shanghai ont dépassé celle des consommateurs newyorkais. Sur 1 000 consommateurs de produits de luxe interrogés dans différentes villes, le montant moyen du dernier achat des Shanghaiens était de 1 000 dollars, contre 500 dollars pour les Newyorkais. De plus, à peu près 91 % des Shanghaiens avaient l'intention de racheter un ou des produits de luxe à la mode, tandis que le chiffre était de 77 % pour les Newyorkais.

La relation entre la mode et Shanghai remonte à loin. La ville était en effet appelée dans les années 1930 « le petit Paris d'Extrême-Orient ». En tant que centre de l'industrie textile en Chine dans les années 1950 et 1960, Shanghai orientait la tendance de la mode dans beaucoup de domaines, comme les vélos, les montres, les chemises ou les appareils photo. Cependant, pour diverses raisons, l'influence de cette ville au niveau de la mode a progressivement décliné.

Bien que la mode s'affiche partout à Shanghai, certains trouvent qu'il y a encore un grand écart entre cette nouvelle capitale de la mode en Asie et les capitales traditionnelles de la mode ayant une chaîne industrielle complète, comme New York ou Paris. « Au cours des 30 dernières années, presque tous les produits populaires de la mode ont été importés, indique Ge Wenyao, directeur de la Fédération internationale de la mode de Shanghai (Shanghai International Fashion Federation). Shanghai n'est pour le moment qu'une capitale de consommation de la mode qui se trouve encore dans la première phrase de développement de l'industrie de la mode, contrairement à Paris qui est le centre de cette industrie le plus connu au monde, et qui est aussi un centre de création où se décident les standards de la mode. »

1 2
Commentaire