La campagne, lancée ces dernier jours, mettait en scène dans trois photos de jeunes à genoux devant un adulte, une cigarette à la bouche, dans une position à connotation clairement sexuelle.

Plusieurs associations avaient demandé mardi l'arrêt de la campagne, qu'elles jugeaient "choquante" ou "décalée", et que la ministre de la Santé Roselyne Bachelot considèrait "inappropriée", voire "contre-productive".

Selon l'Autorité, cette campagne, largement relayée dans les médias, ne porte toutefois que sur 15.000 cartes postales publicitaires, diffusées dans des cafés, restaurants et boîtes de nuits en Ile-de-France.