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Les magasins franchisés du groupe Kangnai en France
2008-12-15 11:16:36 China.org
La crise financière internationale a rendu cet hiver les consommateurs plus frileux que jamais. Comment se portent les entreprises privées de Wenzhou face à l'actuelle situation économique? Afin d'apporter une réponse à cette question, notre journaliste a récemment participé à la délégation de journalistes organisée par le Bureau d'informations du Conseil des Affaires d'État de Chine, et, s'est rendu à Wenzhou afin de visiter le siège social du groupe Kangnai, une grande entreprise spécialisée, entre autres, dans la fabrication de chaussures.

Un responsable du groupe a reconnu qu'en raison de la crise financière, la croissance du groupe était en recul par rapport à l'année dernière. Les franchiseurs de Kangnai en France ont, pour leur part, annoncé une croissance considérable. Le CA des franchises Kangnai en France a augmenté de 35% cette année alors que certaines marques locales ont du diminuer leurs prix afin d'encourager les ventes. « La performance encourageante de nos franchises s'explique par la forte diminution du pouvoir d'achat des consommateurs français, suite à la récession économique mondiale. Au lieu d'acheter des produits de grandes marques, certains consommateurs se tournent désormais vers des produits de bonne qualité mais moins chers. Cette tendance correspond parfaitement au positionnement des produits proposés par Kangnai », a expliqué Chou Hancheng, directeur de la franchise en France.

Le 18 janvier 2001, Kangnai a ouvert son premier magasin franchisé dans le 19e arrondissement de Paris. Il s'agissait, en effet, de la première franchise d'une entreprise chinoise de fabrication de chaussures à l'étranger. Fondée en 2005, Kangnai France est devenue désormais le centre de livraison et de logistique de l'ensemble des franchises Kangnai en Europe. En 2006, le plus grand magasin franchisé Kangnai a ouvert ses portes à Paris. Aujourd'hui, Kangnai compte 20 magasins franchisés en France.

Cependant, créer des franchises n'était pas la première idée du groupe Kangnai, qui souhaitait initialement être distribué dans de grands magasins locaux. Suite au refus de ces derniers, Kangnai a décidé d'ouvrir ses propres magasins. Les chaussures vendues dans les franchises Kangnai dispose d'une position claire pour réussir dans un marché très concurrentiel : une bonne qualité et un prix modeste. Le groupe Kangnai attache depuis toujours une grande importance à l'innovation des techniques et des produits. D'une part, Kangnai est le premier fabricant de chaussures chinois à avoir introduit les technologies et les équipements les plus avancés du secteur pour garantir une qualité capable de concurrencer les marques européennes. D'autre part, le coût des ressources humaines et des matières premières est moins cher en Chine qu'à l'étranger, ce qui permet au groupe de proposer aux consommateurs des prix plus compétitifs.

Selon Chou Hancheng, pour le groupe Kangnai, la crise financière actuelle est devenue une véritable opportunité de conquérir davantage de marchés étrangers. La performance des magasins franchisés en France en sont la preuve. Cela encourage d'autres fabricants chinois de chaussures à ouvrir leurs propres magasins à l'étranger afin de promouvoir les marques chinoises.

Créé en 1980, le groupe Kangai est devenu l'une des plus grandes entreprises privées de Wenzhou. En 2007, le groupe a réalisé un chiffre d'affaires de deux milliards de yuans. Après 28 ans de développement, Kangnai a ouvert plus de 200 magasins franchisés dans une dizaine de pays différents.

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