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La Chine interdit aux acteurs de jouer dans des publicités et émissions médicales
2009-02-17 10:37:11 cri
Le gouvernement chinois a publié lundi une circulaire interdisant aux acteurs et célébrités de jouer dans des émissions médicales à la radio et à la télévision, après que quelques acteurs eurent personnifié des professionnels médicaux et des patients dans des publicités.

Un article du 4 février dans le Beijing Times a révélé qu'une actrice d'âge moyen a joué le rôle de quatre experts sous des noms différents, vendant des médicaments à la télévision.

L'article a également mentionné le cas d'une autre actrice qui a immité des malades souffrant de problèmes aux poumons, au foie, aux reins et au coeur. Elle a déclaré avoir guéri ces maladies, après la prise des médicaments annoncés dans les publicités.

Jouer le rôle d'experts ou de malades trompe le public et une nouvelle réglementation a été établie pour mettre fin à cette pratique, selon le ministère de la Santé.

Émise conjointement par l'Administration d'État de la radiodiffusion, du cinéma et de la télévision, l'Administration d'État de l'industrie et du commerce, le ministère de la Santé, l'Administration d'État de contrôle des produits alimentaires et pharmaceutiques et l'Administration d'État de la médecine traditionnelle chinoise, la circulaire réitère d'autres régles pour les publicités médicales à la radio et à la télévision.

Les publicités qui recourent à des images d'experts et de patients pour prouver les effets bénéfiques de médicaments ou d'autres produits pharmaceutiques ne doivent pas être diffusées, selon la circulaire.

Les publicités contenant des taux de guérison et des ligne ouvertes interactives entre des médecins et des patients ne doivent pas non plus être diffusées, de même que les émissions d'information produites par des entreprises pharmaceutiques ou des organisations médicales, stipule la circulaire.

Le gouvernement exige aux diffuseurs radiophoniques et télévisuels de s'assurer que ce genre d'émissions et de publicités ne soient pas diffusées. Si les radios et télévisions ne se conforment pas à cette demande, leurs responsables seront punis.

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